酷狗音樂是怎麼用「造星」運動為O2O引入活水的？ 發佈時間:08-12 20:07瀏覽:85 次作者:映象網科技頻道 對於國內音樂市場來說，今年絕對是至關重要的一年——在線音樂市場進一步擴大，多年老生常談的網絡音樂版權問題也在近日走到瞭全面正版化的關鍵節點；而線下音樂市場，用戶對於音樂及相關娛樂的巨大需求正在逐漸釋放，音樂領域內廣泛佈局O2O，亦成為瞭一個不可擋的趨勢。
但不可忽視的是，雖然目前國內的音樂行業也已經基本是數字音樂的天下，然而無論技術怎樣更新，決定音樂行業水平的最關鍵要素還是音樂內容。隻可惜在我國，音樂內容生產者們的發展狀況始終不順暢。
異味處理
比較典型的幾個問題是網絡音樂盜版問題雖然已經得到瞭大力整治，但是行業尚且缺乏能夠確保音樂內容生產者享受到與內容價值相當的收益；再比如，雖然選秀節目頻出，但其有限的名額，使一些獨立音樂人仍然缺乏好的平臺來展示自己的作品，，而無論是演藝公司還是演唱會等形式，仍舊隻關註於行業金字塔頂尖的大咖歌手，而忽視瞭許多同樣在為音樂事業打拚和貢獻的身影——事實上，如果業界隻是空談版權保護，卻不談如何建設一個積極、健康和平衡的音樂生態，無疑是一種不可持續的發展方式。
音樂巨頭應該給出實際行動
也正是基於此，行業才越發期待作為版權保護的先行軍，同時也是國內音樂產業主力部隊的在線音樂集團，能夠在這樣的大變革背景下，將目前音樂市場與音樂人面臨的頑疾給一併解決。
目前，國內在線音樂市場主要由騰訊系的QQ音樂、老牌在線音樂巨頭酷狗以及整合瞭蝦米音樂和天天動聽的阿裡音樂三傢為重。而或許是因為以音樂業務起傢並專攻於其的緣故，酷狗音樂是業內最早嗅到這一趨勢，並扛起這一重任的企業。早在兩年前，酷狗音樂就推出瞭酷狗繁星網線上演藝平臺，目前該平臺註冊用戶已超過7000萬，日活躍用戶更是達到瞭450萬之多。而該平臺出品的一些藝人，比如莊心妍、張夢弘，亦都在國內音樂界站穩瞭一席之地。
而現在，酷狗還希望通過O2O的方式將線上的優勢給延續到線下，為更多歌手與音樂人創造機遇。站在酷狗的角度上看，其優勢是音樂類互聯網產品的用戶，與線下KTV用戶存在著高度重合，這也就是為何酷狗會一舉聯合酷狗繁星演藝平臺、酷奇文化、酷我音樂、5?Sing中國原創音樂基地、廣東流行音樂協會等多傢知名單位和機構，共同打造「Ku?KTV? ?Linda?Live?星夢工程」的緣故。
音樂O2O的前景，要看如何創造用戶吸引力
在此之前，用互聯網思維拯救傳統KTV的方式，基本逃不開關於打破物理上「包間」的區隔，讓所有人可以通過線上平臺共同娛樂，以及拓寬唱歌以外的需求，通過更多樣化的娛樂方式來滿足用戶的娛樂目的。這種方式雖然在很大程度上解決瞭KTV一直存在的頑疾，但同時，它也有一個弱點，那就是其更多屬於後向措施，而並不能直接解決KTV日漸減弱的用戶吸引力問題。
而要問現階段什麼最能吸引用戶追逐？那必然是明星資源瞭，如果能將明星資源給大量引入線下市場的話，那麼毫無疑問將會進一步激活這一市場。這也正是酷狗在推出瞄準大眾市場的KTV酷K之餘，同時也引入瞭定位高端需求的LiveHouse的原因。
LiveHouse最早起源於日本，藉著專業的演出場地和高質量的音響效果等優勢迅速風行起來。和普通的酒吧與KTV不同，LiveHouse更適合近距離欣賞各種現場音樂。由於觀眾和藝人距離非常近更具親和力，因此在Live?House中的演出氣氛往往遠勝於大型的體育館的效果，但成本與用戶的準入門檻卻要相對低廉許多。
而通過這種綜合型佈局，酷狗不僅能為用戶帶來最互聯網化的娛樂場所，還能為用戶與明星互動創造有利條件。再加上酷狗手握的國內最全的音樂大數據，不僅能夠讓用戶規模一舉擴大，還可以通過互聯網的商業模式去引導變現，比如票務、眾籌、增值業務、電商和廣告等，實現平臺與明星藝人、演藝公司等之間的共贏。
通過造星，為音樂生態引入活水
目前很多演藝O2O項目和平臺，仍舊是把主要目光聚焦在當紅明星甚至是海外明星上，同樣缺乏對國內獨立音樂人的關註，這也就使得上文提到的發展失衡的問題，反而愈演愈烈。
油煙異味處理機
針對於此，「星夢工程」首度將造星門檻拉低到平民階級，日後隻要用戶在酷K演唱的歌曲，不僅可以現場錄音並上傳到酷狗雲端的專區，還可以馬上分享到朋友圈和好友分享自己的音樂，更能夠通過朋友及粉絲的投票競逐「酷K唱將榜」！而得分高的用戶，將會一舉成為草根藝人——今後誰也不必千裡迢迢，在KTV裡即可實現選秀夢想。
除油煙機
#p#分頁標題#e#
而無論是繁星網現有的明星主播，還是未來全民票選出來的草根藝人，均可以藉助Linda?Live，來打破當下單一的演出模式，包括舉辦粉絲見面會、簽唱會、歌友會等一系列線下活動，不僅將藝人的影響力帶入線下，還讓音樂娛樂的互動交流，變得更加融匯貫通。
在酷狗音樂的豐富資源和繁星網的平臺資源優勢的加持下，不難想象，星夢工程將毫無懸念的成為結合線上線下優勢，真正做到演藝、娛樂、音樂O2O的全新平臺，並以此帶來線上線下前所未有的高效聯動——值得一提的是，在酷狗「星夢工程」的發佈會現場，擔任開場演唱嘉賓的正是由酷狗與旗下繁星網共同打造的國內規模最大的O2O概念90後女子偶像團體SING女團，她們的耀眼與成功，無疑是對「星夢工程」前景最好的背書。
而通過造星運動，「星夢工程」將能快速構建起自己的用戶流，並引導粉絲經濟的回歸和升級——通過造星的整個過程，讓用戶與藝人密切互動，參與養成，可以為用戶帶來足夠的參與感和粘性，最終樹立起牢固的粉絲經濟生態，進而滿足更多的營銷訴求，同樣可以實現平臺與藝人的雙贏。
毫無疑問，從音樂產業生態的高度實現創新突破，打造音樂產業的O2O造星閉環，酷狗還是整個行業裡的頭一例，而星夢工程的發佈，也不僅僅是酷狗生態的革新和豐富，更是對整個音樂產業鏈閉環的重要構建。而未來，通過其本身定位上的領先，加上多傢合作夥伴的助力，不難想象?「星夢工程」，將會成為國內音樂領域O2O歷程上的新一代裡程碑。
想在手機查閱更多中國內地資訊資訊？免費下載【香港矽谷】Android App
除油煙機推薦原文網站: 雷鋒網
【本文版權歸雷鋒網所有，未經許可不得轉載。文章僅代表作者看法，如有不同觀點，歡迎添加雷鋒網微信公眾號（微信號：leiphone-sz）進行交流。 】
關鍵詞：酷狗,音樂,怎麼,造星,運動,引入,活水
相關文章 酷狗初心之作：10小時續航的藍牙耳...酷狗5sing月產2萬原創歌 音樂IP乘...酷狗雪佛蘭“創酷音廠”添新人 原創...李宇春首秀的酷狗蘑菇動漫音樂節 如...酷狗也要做KTV瞭 能掀起多大波瀾...
返回：【創業記】欄目列表
203075C3630CC29F
文章標籤
全站熱搜
留言列表
